Espace Message Produit
Abonnez-vous à la newsletter

Nike utilise la réalité augmentée pour personnaliser nos sneakers

NikeAR

La marque américaine rêve déjà de passer à l’étape suivante : imprimer en 3D les paires de ses clients devant eux.

La marque américaine veut garder une longueur d’avance. Elle vient de s’associer à la startup française SmartPixels pour proposer à ses clients de personnaliser leurs sneakers en réalité augmentée (AR), via son service NikeiD.
Créée au début des années 2000, le concept NikeiD permet de choisir les matières et les couleurs de ses sneakers, et même de les signer. Avec l’arrivée de l’AR, il franchit une nouvelle étape, plus immersive

Une immersion high-tech

Nike, qui compte toujours sur l’innovation pour se distinguer, teste actuellement ce nouveau concept dans sa boutique des Champs-Elysées à Paris. Là, sur de nouvelles bornes, le client peut personnaliser sa paire d’AirMax et voir directement le résultat sous ses yeux. Il a à sa disposition un tableau de bord spécifique et une tablette qui lui permet de projeter sur sa sneaker, via une solution de mapping, ses différents choix de personnalisation. La borne peut appliquer différentes textures et couleurs à la surface de la chaussure. D’un point de vue technique, c’est la chaussure qui sert d’écran à un vidéo projecteur qui la surplombe.

Le rêve de l’individualisation

Au terme de l’expérience, Nike et SmartPixels espèrent rendre concret ce vieux rêve porté par NikeiD : une paire de sneaker par client et une relation de fait plus intense entre l’objet et le consommateur. Entre la marque et ses fans.


Applications


Tags


Écrit par